Kurz gesagt: Google Ads testet laut Search Engine Land Saisonanpassungen auf Ebene der Anzeigengruppe, aber bisher nur für App-Kampagnen. Für Online-Shops ist das noch kein Handlungsauftrag, wohl aber ein Signal, Kampagnen feiner zu strukturieren und Verkaufsspitzen wie Black Friday früher und gezielter zu planen.
Im Oktober beginnt für viele Schweizer Online-Shops die wichtigste Planungsphase des Jahres: Black Friday und das Weihnachtsgeschäft stehen bevor. Gleichzeitig meldet Search Engine Land, dass Google bei Google Ads Saisonanpassungen auf Ebene der Anzeigengruppe testet. Wir ordnen ein, was dahintersteckt, was es für den Handel bedeutet und was es nicht bedeutet.
Kurzantwort: Google Ads testet Saisonanpassungen auf Anzeigengruppen-Ebene, laut Quelle jedoch für App-Kampagnen und nur als Test. Für Online-Shops ist das noch keine Funktion, auf die Sie sich verlassen können. Es zeigt aber die Richtung: Gebotsstrategien sollen Verkaufsspitzen differenzierter berücksichtigen, und Ihre Kampagnenstruktur entscheidet, wie gut Sie das nutzen können.
Was sind Saisonanpassungen in Google Ads und was wird getestet?
Saisonanpassungen sind ein Hinweis an die automatisierte Gebotsstrategie (Smart Bidding), dass sich die Conversion-Rate in einem kurzen Zeitraum voraussichtlich ausserhalb des Üblichen bewegt, etwa bei einer Aktion oder einem Verkaufsevent. Die Gebotsstrategie kann dann die Gebote entsprechend anpassen, statt erst aus den neuen Daten zu lernen. [Definition und Zeitraum-Limits bitte gegen die offizielle Google-Ads-Hilfe prüfen.]
Laut Search Engine Land testet Google nun, solche Anpassungen nicht nur für eine ganze Kampagne, sondern für einzelne Anzeigengruppen zu setzen, und zwar bei App-Kampagnen [1]. [Details zum Umfang des Tests, zur Verfügbarkeit und zu den Einstellmöglichkeiten bitte aus dem Originalartikel ergänzen.]
Was bedeutet die Meldung für E-Commerce-Unternehmen in der Schweiz?
Für Online-Shops hat die Meldung vorerst vor allem Signalwirkung, weil sich der Test laut Quelle auf App-Kampagnen bezieht und nicht auf Shopping- oder Performance-Max-Kampagnen [1]. Ob und wann Google ähnliche Funktionen für andere Kampagnentypen einführt, ist aus den uns vorliegenden Angaben nicht ersichtlich. Wir spekulieren dazu nicht.
Trotzdem lässt sich daraus etwas ableiten:
- Feinere Steuerung wird wichtiger. Wenn Google Saisonalität stärker auf untergeordneten Ebenen berücksichtigt, lohnt sich eine saubere Struktur nach Sortimentsgruppen.
- Nicht jedes Produkt hat dieselbe Saison. Wintermode, Geschenkartikel und Gartenbedarf reagieren zu unterschiedlichen Zeiten. Eine Kampagne für alles verwischt diese Unterschiede.
- Automatisierung braucht gute Daten. Smart Bidding ist nur so gut wie das Conversion-Tracking, das es füttert.
Wie bereiten Schweizer Online-Shops ihre Google Ads auf Verkaufsspitzen vor?
Am besten in vier Schritten, die unabhängig davon funktionieren, ob die neue Funktion für Ihren Kampagnentyp verfügbar wird.
- Tracking prüfen. Werden Käufe und Warenkorbwerte korrekt erfasst, auch mit Einwilligungsbanner (Consent Mode)? Fehlerhafte Daten verfälschen jede Gebotsstrategie.
- Struktur nach Sortiment ordnen. Trennen Sie Produktgruppen mit unterschiedlichem Saisonverlauf, damit Budgets und Ziele sich einzeln steuern lassen.
- Aktionszeiträume dokumentieren. Halten Sie fest, wann Rabattaktionen laufen und wie sich Conversion-Rate und Umsatz in früheren Jahren verhalten haben. Das ist die Grundlage für jede Anpassung.
- Vorab testen, nicht mitten im Peak. Änderungen an Gebotsstrategien brauchen Lernzeit. Wer erst in der Aktionswoche umstellt, riskiert unnötige Schwankungen.
Welche Grenzen und Risiken haben Saisonanpassungen?
Saisonanpassungen sind keine Garantie für mehr Umsatz, sondern eine Prognose, die Sie selbst abgeben. Liegt Ihre Einschätzung daneben, steuert die Gebotsstrategie in die falsche Richtung.
- Fehlprognose: Wer eine zu hohe Conversion-Rate erwartet, bietet zu aggressiv und verbrennt Budget.
- Testcharakter: Funktionen im Test können sich ändern oder wieder verschwinden. Bauen Sie Ihre Strategie nicht darauf auf.
- Kleine Datenmengen: Gerade kleine Schweizer Shops haben pro Anzeigengruppe oft wenige Conversions. Zu feine Strukturen können die automatische Optimierung eher schwächen. Wie viel Daten nötig sind, hängt vom Einzelfall ab.
- Datenschutz: Conversion-Tracking setzt nach dem revidierten Datenschutzgesetz (revDSG) transparente Information und eine saubere Einwilligungslösung voraus. Das gilt unabhängig von der Gebotsstrategie.
Wann lohnt sich externe Unterstützung bei Google Ads?
Externe Hilfe lohnt sich, wenn Tracking, Kampagnenstruktur und Gebotsstrategie nicht mehr zusammenpassen oder wenn intern die Zeit fehlt, vor einer Verkaufsspitze sauber zu testen. Wir bei based UP begleiten Schweizer KMU bei der Prüfung und Optimierung ihrer Google-Ads-Kampagnen und verbinden das mit Website, SEO und Automatisierung, etwa wenn Produktdaten oder Berichte manuell gepflegt werden. Ein Ergebnisversprechen geben wir dabei nicht, denn es hängt von Sortiment, Marge und Wettbewerb ab.
Häufige Fragen
Was ist neu bei Google Ads?
Laut Search Engine Land testet Google Saisonanpassungen auf Ebene der Anzeigengruppe, bisher für App-Kampagnen. Es handelt sich um einen Test, nicht um eine allgemein verfügbare Funktion.
Können Online-Shops die neue Funktion schon nutzen?
Nach den vorliegenden Angaben nicht: Der Test betrifft App-Kampagnen. Ob andere Kampagnentypen folgen, ist offen. Prüfen Sie den Stand in Ihrem Google-Ads-Konto.
Was bringen Saisonanpassungen bei Google Ads grundsätzlich?
Sie informieren die Gebotsstrategie über eine erwartete, kurzfristige Veränderung der Conversion-Rate, etwa bei einer Aktion. Die Qualität hängt von Ihrer Prognose und Ihren Tracking-Daten ab.
Was sollte ich vor Black Friday in Google Ads prüfen?
Prüfen Sie zuerst Conversion-Tracking und Consent-Einstellungen, dann die Kampagnenstruktur nach Sortiment und die Aktionszeiträume. Änderungen an Gebotsstrategien sollten Sie früh testen.
Quellen
- [1] Search Engine Land: Google Ads tests ad group-level seasonal adjustments for App campaigns
Stand: Oktober 2026. Funktionen in Google Ads ändern sich laufend.